تأسّست العلامة التجارية «ويلي شافاريا» عام 2015 على يد كل من ويلي شافاريا وديفيد راميريز، لتتحول سريعاً إلى واحدة من أكثر الأصوات أصالة في عالم الموضة، إذ تمزج بين التصاميم الجريئة والرؤى الاجتماعية العميقة الغنية بالرمزية الثقافية. وفي يناير 2025، قدمت العلامة عرضها الأول رسمياً في أسبوع باريس للموضة، لتُثبت مكانتها كوجه من وجوه الرفاهية الجديدة التي تُعيد صياغة مستقبل الأزياء العالمية.
شراكة قائمة على القيم المشتركة والرؤية العالمية
يجمع هذا الاستثمار مجموعة شلهوب، الشريك الرائد لتجارب الرفاهية في الشرق الأوسط، والتي تمتلك أكثر من سبعين عاماً من الخبرة العميقة في تجارة التجزئة والتوزيع، مع «إف إيه إي فاشن فينتشرز»، منصة بناء العلامات التجارية التي أسستها سارة ستينيت وديفيد جرينبرغ.
لا تقتصر أهداف هذه الشراكة على تعزيز حضور «ويلي شافاريا» في الأسواق العالمية فحسب، بل تدعم أيضاً رؤيتها في تصميم أزياء تحمل في طيّاتها رسالة ثقافية إلى جانب جاذبيتها التجارية. كما أنها ستمهد الطريق للتوسّع في الأسواق الرئيسية الكبرى مثل أوروبا وآسيا، وتدعم مجموعة من المشاريع الإبداعية الجديدة، لتحقيق الرؤية المستقبلية التي يؤمن بها رئيس مجلس الإدارة والمدير الإبداعي، ويلي شافاريا.
وفي سياق حديثها عن هذا التعاون، قالت سارة ستينيت، الشريكة المؤسِّسة لـ«إف إيه إي فاشن فينتشرز»: "نحن سعداء بانضمام مجموعة شلهوب إلى مجلس إدارة «ويلي شافاريا»، لما تمتلكه من خبرة واسعة في تنمية العلامات التجارية وتوسيع نطاق أعمالها. وسيُسهم التكامل بين الخبرة الواسعة في تجارة التجزئة وبناء العلامات التجارية والتعبير الثقافي في شتى مجالات الفن في صياغة نموذج يُحتذى به للعلامات التجارية الرائدة التي ترسم ملامح المستقبل في عالم الموضة."
منصة للإبداع والتأثير
منذ بدء شراكة «ويلي شافاريا» مع مجموعة إف إيه إي في موسم ربيع/صيف 2024، شهدت العلامة توسعاً ملحوظاً على مستوى البيع بالجملة، حيث تضاعف عدد منافذها بأكثر من ثلاثة أضعاف، وعقدت شراكات مع أبرز تجار التجزئة، كما أطلقت مبادرات تعاون ذات تأثير ملموس مع علامات عالمية مثل أديداس ودون خوليو وتيندر.
وفي هذا السياق، قالت زهرة قاسم لاخا، الرئيسة التنفيذية للاستثمار في مجموعة شلهوب: "إنّ ويلي شافاريا مصمم مبدع يُجسد روح الرفاهية المعاصرة المتجذرة في الثقافة والهوية والمجتمع. وترتكز شراكتنا على طموح مشترك لدعم العلامات التجارية ذات القيم الثابتة والأصوات المميزة. نحن نؤمن بأن رؤية ويلي الإبداعية ومنهجه الآسر في السرد القصصي يُسهمان في إعادة تشكيل مشهد الموضة العالمي بطريقة ملهمة وجذابة."
سطعت مكانة ويلي شافاريا العالمية ورؤيته الإبداعية في يونيو 2025، عندما منحته مجلة وومنز وير ديلي (WWD) لقب مصمم الرجال للعام خلال حفل جوائز المجلة (WWD Honors) المرموقة. وتُسلط هذه الجائزة الضوء على قدرة العلامة التجارية على الجمع بين التصميم الجريء والسرد الثقافي المؤثر، كما تؤكد أهمية استثمار مجموعة شلهوب والطموح المشترك في دعم ويلي شافاريا للارتقاء بمكانته إلى آفاق جديدة على المسرح الدولي لمواصلة إبهار العالم ببصمته الإبداعية.
انضمت شركة ويبستر كابيتال بقيادة مؤسسها توني أولسون إلى مجموعة شلهوب و«إف إيه إي فاشن فينتشرز»، لتوسيع شبكة الشراكات الداعمة لويلي شافاريا. وفي هذا السياق، علّق توني أولسون: "يتوافق جوهر ويلي شافاريا تماماً مع دائرة عمل استثماراتنا التي تتمحور حول التجربة والذكريات والمشاعر (EME)، حيث تعيد رسائل علامته التجارية صياغة السرديات الثقافية. نحن متحمسون للشراكة مع مجموعة شلهوب و«إف إيه إي فاشن فينتشرز» في هذه الفرصة المشوّقة." ويأتي هذا التحرك تماشياً مع استراتيجية مجموعة شلهوب المتعمقة في ملكية العلامات التجارية والاستثمار، بما يتماشى مع رؤية 2033 لتصبح مجموعة بناء العلامات التجارية الفاخرة على المستوى الدولي، لبناء الجسور بين الثقافات وإلهام الأحلام.
